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全球大牌GNC為何倒下 行銷專家告訴你原因是「它」

發布時間 : 2020.07.01

全球大廠也撐不下去了!在新型冠狀病毒的肆虐下,美國老牌保健食品公司「健安喜」(GNC)近日在一份聲明中宣佈聲請破產保護,計劃為公司尋求買家同時加速關閉上千家美國門市。據悉,健安喜先前就曾出現財務危機,而疫情爆發更打亂了公司的償債計畫。行銷專家分析出,GNC多數的門市都是在購物中心與街坊,因此在疫情期間被迫面臨客流量下滑、銷售量迅速減少的情況,最終面臨經營不善的窘境,而台日健康品牌卻能倚靠線上經營策略挺過疫情衝擊。

同樣是老牌保健食品,在日本連續23年市佔率第一的百年品牌森下仁丹,狀況卻是大不同!根據森下仁丹表示,在肺炎疫情爆發後,消費者增加內在保健、增強外在防護力等需求,靠著目前主打的晶球益生菌,其特殊劑型及產品力所帶來的高回購率,讓網路銷量與去年同期相比,成長高達4成。而經營策略的部分,由於森下仁丹不開專門店而跟連鎖通路合作,店面成本相對少了許多,加上近年來全力發展電子商務通路,讓仁丹能夠在這波疫情中屹立不搖。
時尚精品健身房NisoroFit內部設備。

另外,以健康食品起家的台灣品牌NISORO,提供運動所需的營養保健食品,和零負擔、低熱量的調控餐點,受到熱愛健身的民眾喜愛。疫情期間,品牌透過「社群交流」培養會員健康觀念、更成立「限量會員」形式經營的精品健身房,提供愛運動的人安全無虞環境。NISORO線上線下雙向連結的複合式經營策略,提供從飲食到訓練的「一站式健康服務」。儘管主打客群偏向小眾市場,但靠著多樣化且極具特色的服務,讓NISORO在這波疫情下能夠站穩健康市場。

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