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日本在線/2018日本VJTM交易會暨旅展規模盛大 2019首度大阪舉行

發布時間 : 2018.11.05

(右起)日本觀光局理事長清野智、聯合國世界旅遊組織事務局長Zurab Pololikashvili、日本旅行業協會會長田川博己、日本觀光振興協會理事長久保成人主持2018 日本旅行展覽會開幕儀式。(方雯玲攝)

由日本觀光局(JNTO)主辦2018訪日旅遊&MICE交易會(Visit Japan Travel & MICE Mart ,VJTM),9 / 20 ∼ 22 在東京舉行,由日本觀光局、日本旅行業協會(JATA)、日本觀光振興協會(JTTA)共同主辦的2018 日本旅行展覽會(Tourism Expo Japan)也同時展開,是世界最大規模旅遊盛事之一。

今年VJTM 有來自世界各地32 個國家地區前來的380家海外旅行社與媒體參加,台灣有16家旅行社參與,日本國內約有570 個旅遊相關單位參與盛會,此次展會特別增加自由商談時間,希望提供與會者更多機會,預計會期內創造17,000 次商談機會。

日本觀光局理事長清野智表示,自從1996 年日本觀光局創辦入境旅遊商談會以來,VJTM 已成為日本最大規模商談會,近年來隨著2020 東京奧運的舉行,朝著當局制訂的2020 外國旅客人數突破4,000 萬、旅遊消費額達8兆日幣目標邁進,2017年訪日旅客人數已達2,869萬,隨著日本入境旅遊規模擴大,也導入更多新型旅遊事業,營造新型商品與服務,並舉辦更多獎勵活動,期待透過VJTM刺激旅遊交易蓬勃發展,取得更大成果,同時宣布2019年下屆將首次在大阪舉行。


2018 日本旅行展覽會開幕晚宴啟動儀式,來自全世界的觀光大臣合影。(方雯玲攝)

日本獎勵旅遊競賽獎

台灣旅行社摘下最大獎

日本觀光局2016 年開始舉辦的日本最佳獎勵旅遊競賽獎,今年第三屆,2016年第一屆由雄獅旅遊獲得最大獎,2018年則由台灣的康福旅行社摘下最大獎,印度的Kulin Kumar Holidays 獲企畫賞獎,澳洲的JTB Australia 獲貢獻賞獎,9/ 19舉辦頒獎晚宴。

9/20開幕當日,日本觀光局、日本旅行業協會宣布與韓國旅行業協會(KATA)合作日韓旅遊促進協定並進行簽約儀式,日本旅行業協會會長田川博己表示,長期以來日韓都是彼此國際旅客的重要客源國,互訪人數破千萬,希望透過合作協議簽訂,未來更擴大雙方互訪與交流。第二屆TEJ 觀光大臣圓桌會議也於9 /20召開,此會議與聯合國世界旅遊組織(UNWTO)合作,邀請來自全世界的觀光大臣級的主事者參與,共同商討如何透過永續觀光促進地方發展,包括聯合國世界旅遊組織事務局長Zurab Pololikashvili、世界旅行與旅遊業協議會(WTTC)理事長Gloria Guevara Manzo、PATA CEO Mario Hardy、東京知事小池百合子等約20 人,場面熱烈。


2018 日本旅行展覽會現場,圖為沖繩展館。(方雯玲攝)

日本透過Inbound 活化經濟

發掘價值高的長途高端市場

日本旅遊業收入達4.42 兆日圓,已超越電子業的產值,2016年日本Inbound 人口以2403.9萬排名全球第16位,日本當局計畫2020年前進到第6位,2030年竄到第4 位。

日本觀光局理事小堀守表示,日本觀光局未來主要策略,包括針對目標市場制定策略與數位化行銷,加強傳遞日本多元化魅力的資訊,透過Inbound旅遊活化地方經濟,發展價值更高的Inbound旅遊。

2018年日本觀光局全球廣告計劃,加強針對歐洲、北美與澳洲和高端市場的推廣,發表「Enjoy my Japan」;強化網路與社交媒體推廣,目前官網提供14 種語言,Japan Official Travel App 提供英語、中文(繁體/簡體)、韓文4種語言,2017 年10 月也發表Instagram #visitjapanjp。

根據JNTO 針對外國旅客的調查,其對日本最期待的旅遊元素前3 名分別為日本食物、購物、觀光,在外國旅客平均消費項目,排名前3 名國家為澳洲、中國、西班牙,台灣排名第18。

參展同業回饋 自由商談收獲更大

針對此屆VJTM,雄保旅行社總經理李春霖表示,去年結合雄獅旅遊集團資源成立「雄保旅遊」,為增強B2C資源,此次參加日本旅行展覽會,希望增加與直客的互動,推廣鎖定日客打造的專屬客製化行程,獲得迴響。做為此屆VJTM買家的太平洋旅行社部長柯佳雯表示,自去年開始,VJTM增加自由商談時間,今年更加擴大,原本一天只能安排10幾個商談對象,今年透過自由商談,不僅增加更多商談機會,還可與未獲安排的對象有商談機會,同時增加許多新的商品服務廠商,有助開發新產品,收穫豐碩。


2018 日本旅行展覽會(Tourism Expo Japan),台灣館由台灣觀光協會率領台灣相關單位參展。(方雯玲攝)

JNTO積極推廣商務獎勵旅遊

迎接東京奧運 開發獨特場所

近幾年來,商務獎勵旅遊為日本觀光局所積極推廣,截至今年8月達5,380億日幣消費收入,目標為2030年達8,000億日幣,目前在日本舉辦MICE活動的三大來源為:韓國(28%)、中國(28%)、台灣(16%)。

日本觀光局MICE 宣傳部部長川崎悅子表示,在日本舉辦MICE 活動的優勢包括品質保證、相關專業能力強、激發創意靈感、安全且乾淨的環境。

日本當局為舉辦獎旅開發許多獨特場所(Unique Venue),例如沖繩空手會館、宮崎神宮、廣島紙鶴塔、奈良橿原神宮、愛知航空博物館、東京都庭園美術館、山形縣美術館、札幌藝術森林。迎接2020 東京奧運及近年的多項大型活動,日本各地興建許多新飯店與會展中心,沖繩會展中心預計2020年4 月開幕,長崎會展中心則在2021年落成。

JNTO舉辦獎勵旅遊攝影比賽

日本觀光局將針對海外旅行社以及企業舉辦獎勵旅遊攝影比賽,不僅是旅行社,舉辦以及參加訪日獎勵旅遊的企業及員工皆可報名參加。1 需為訪日獎勵旅遊時所拍攝的照片或影像作品;2 報名截止日期為2019 / 1 / 7;3 部分得獎者可獲邀至日本參加頒獎典禮。
活動網址:www.japanmeetings.org/contest

近年在日本舉辦大型盛會

2019 年世界盃橄欖球賽
2019 年二十國集團大阪峰會(G20 Japan 2019)
2020 年東京奧運(2020 / 7 / 24 至8 / 9 東京舉辦)
2020 年夏季帕拉林匹克運動會(2020 / 8 / 25 至9 / 6東京舉辦)
2021 年日本關西世界大師賽(World Masters Games 2021 Kansai)
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