<img src="https://icrvb3jy.xinmedia.com/solomo/article/143054/08ED9B58-B407-B7B1-F72C-5E4646728E42.jpeg" alt="台灣觀光協會61 週年慶祝茶會，行政院院長賴清德、台灣觀光協會會長葉菊蘭、交通部部長賀陳旦、交通部觀光局局長周永暉等與旅遊業菁英合影。圖／方雯玲" width="800px" data-alt="台灣觀光協會61 週年慶祝茶會，行政院院長賴清德、台灣觀光協會會長葉菊蘭、交通部部長賀陳旦、交通部觀光局局長周永暉等與旅遊業菁英合影。圖／方雯玲" />圖片說明：台灣觀光協會61 週年慶祝茶會，行政院院長賴清德、台灣觀光協會會長葉菊蘭、交通部部長賀陳旦、交通部觀光局局長周永暉等與旅遊業菁英合影。圖／方雯玲 在台灣歷史最悠久的民間觀光組織、也是台灣推動觀光幕後功臣的台灣觀光協會，2017 年成立屆滿61週年，12 ／ 14 舉辦慶祝茶會，由台灣觀光協會會長葉菊蘭主持，數百位觀光產業菁英代表共襄盛舉，回溯過去一年的推廣成績，年會中行政院院長賴清德、交通部部長賀陳旦、行政院發言人徐國勇、交通部觀光局局長周永暉等人皆蒞臨盛會，並邀請廣告界教母莊淑芬以「行銷千禧世代旅人」為題專題演講，賓客雲集，場面熱烈！葉菊蘭自2017 年上任後，積極結合過去從政的資源、人脈及經驗，致力於凝聚台灣的觀光資源，建立觀光產業與政府溝通的平台，推動跨部會及跨域合作關係，並積極配合開拓南向市場，台灣觀光協會為台灣在國際各大旅展策展拓展觀光市場，求新求變，更獲得眾多獎項，例如德國柏林旅展，台灣館以生態旅遊為主的品牌意象打造展攤風格，成功以3 支觀光影片獲得ITB 四個獎項；東京旅展上，台灣館打敗大會其他2,130 個展攤，榮獲一等賞，成果豐碩。 葉菊蘭：把台灣行銷到世界 讓世界走進台灣 行政院院長賴清德表示，2016 年台灣觀光產值達到新台幣820 億元，雖然陸客減少，但藉由政府的新南向政策及對國際各市場的推廣，2017 年千萬來台旅客數字已達標，觀光成果豐碩。行政院會全力支持台灣觀光發展，以優厚的資源深化旅遊環境，提升台灣觀光的安全及品質。交通部部長賀陳旦指出，2017 年是第三年台灣國際觀光客破千萬人次，台灣觀光市場的轉型，產品必須逐漸朝向多元、高品質的方向包裝，才能讓國際旅客一訪再訪，永續經營台灣觀光。 葉菊蘭表示，2017 年10 月為止，東南亞國家旅客來台人次成長幅度高達34%，韓國來台遊客也已經衝破84 萬人次，比前一年同期成長20%，歐美市場也有8 &sim; 12%的成長，可見政府及觀光業者的努力成果。 由台灣觀光協會主辦兩大展覽「台灣美食展」及「ITF台北國際旅展」，在展覽內容的多元化及觀展品質提升下，觀展人數再創新高。2018 年「ITF 台北國際旅展」也確定移師南港展覽館，並將致力規劃更專業、更具吸引力的國際旅遊交易平台，讓ITF 向全球最大的柏林旅展看齊。葉菊蘭指出，台灣觀光協會持續經營兩岸觀光，開拓大陸市場，也將持續邀請陸方共同主辦今年的海峽兩岸台北旅展，期盼讓全世界看見台灣的美好。 莊淑芬：行銷千禧世代旅人 視他們為旅人，不是遊客 在「行銷千禧世代旅人」專題演講中，WPP 集團台灣區董事長莊淑芬表示，行銷千禧世代已成全球焦點，這群出生於1980 &sim; 2000 年的新世代，預估2025 年將佔全球勞動人口75%，屆時將達收入高峰期，成全球消費主力，由於他們這群人成長於「立即滿足」的世界，在旅遊消費習性上，也有別於過往，例如其49% 臨時起意決定出國，78% 邊玩邊選擇下一個景點，1 地道旅遊；2 出差旅遊；3 冒險旅遊；4 單人旅遊；5 永續旅遊，將會是跟隨這群消費主力崛起的旅遊趨勢，如何對千禧世行行銷台灣？她建議，讓他們以五感體驗台灣味、視他們為旅人，不是遊客、運用新興媒體、共享經濟平台。 <img src="https://icrvb3jy.xinmedia.com/solomo/article/143054/9FE82608-B589-D81C-0EDA-68691819286E.jpeg" alt="台灣觀光協會會長葉菊蘭 （右）、WPP 集團台灣區 董事長莊淑芬合影。圖／方雯玲" width="800px" data-alt="台灣觀光協會會長葉菊蘭 （右）、WPP 集團台灣區 董事長莊淑芬合影。圖／方雯玲" />圖片說明：台灣觀光協會會長葉菊蘭 （右）、WPP 集團台灣區 董事長莊淑芬合影。圖／方雯玲

產業線上／台灣觀光協會61週年茶會 賴清德、賀陳旦出席致詞

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